如何在中國市場快速找到突破口？

先，找到精細的目標消費人群，是進入中國市場時遇到的要難題。

作為一個擁有海外**度的韓國品牌，想進入中國市場，提高品牌**度，通過線下和普通跨境電商難以快速觸達消費者。”韓國國民級母嬰洗護品牌Milkbaobab中國區(qū)總經(jīng)理朱偉曾公開表示。

其次，找到目標消費群體后，在消費者心中建立品牌力也很關(guān)鍵。

法國兒童洗護品牌Enfance巴黎童年大中華區(qū)負責人AntonyZOU深有感觸，他表示：“雖然品牌在國外已深耕多年，也有一點的消費人群基礎(chǔ)，但是在中國市場**度不高。因國內(nèi)外消費習慣不同，特別是產(chǎn)品‘無塑封、非二合一配方，無香精調(diào)味，水漾質(zhì)地，無發(fā)泡劑’等與眾不同的特點，則需要長期與客戶溝通和傳播?！?/p>

再次，與消費者盡快建立“信任”關(guān)系，也是海外品牌必修課。

Evereden就是非常典型的案例，他們在選擇入駐渠道的調(diào)研中就發(fā)現(xiàn)，消費者對于新品牌的信任門檻相對較高，在購買海外品牌時，往往會產(chǎn)生“是否為質(zhì)量”的質(zhì)疑，增加了轉(zhuǎn)化難度。所以進口品牌想要提高消費者對新興品牌的信任度，則需要依靠平臺和媒介進行大力傳播。

用心做好細節(jié)，以誠贏得信賴。長寧區(qū)母嬰護理液供應

2010-2024年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模及增速

2010-2020年，隨著80/90后一代進入生育高峰，以及二孩放開等政策因素的刺激，疊加人均可支配收入持續(xù)提高，我國母嬰市場發(fā)展迅速，市場規(guī)模從2010年的1萬億元增長到2020年的4.09萬億元，年復合增長率達到15.06%。預計到2024年我國母嬰市場規(guī)模將突破7萬億元。目前母嬰市場以嬰幼童產(chǎn)品和服務為主。預計到2024年嬰童產(chǎn)品規(guī)模將達到3.5萬億元，嬰童服務市場將達到3萬億元。此外孕婦服務（母嬰護理）和孕婦產(chǎn)品（化妝品、防輻射服等）市場發(fā)展也非常迅速，有望成為未來發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)。母嬰護理液銷售電話寶貝芬芳若菊花，母愛溫柔似春風。

作為全球大型孕嬰童展，歷年來CBME都是行業(yè)關(guān)注的焦點。作為全球大的孕嬰童展，業(yè)內(nèi)的盛會，CBME一直被視為行業(yè)發(fā)展的風向標與品牌實力的見證者。

在這里，我們發(fā)現(xiàn)經(jīng)歷過**洗禮后的兒童洗護市場迎來了新的變局。在日前舉行的2023CBME大健康發(fā)展大會暨零售創(chuàng)新峰會上，“去年母嬰店用品幾乎所有品類都下滑的時候，只有嬰童洗護品類一個在增長”得到了普遍共識。

雖然有人喊著生意不好做，但另一些人卻找到了新風口。中嬰網(wǎng)記者逛展采訪也充分印證了這一點：在去年整個行業(yè)低迷的情況下，整個大產(chǎn)業(yè)里還是有不少細分品類保持了繼續(xù)的增長，嬰童洗護就其中之一，這一賽道近年來呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的趨勢。我們會發(fā)現(xiàn)幾乎在所有的城市級別，母嬰洗護品類都還是處于消費升級的態(tài)勢。

近兩年，在母嬰市場風頭**勁的當數(shù)母嬰洗護這一細分領(lǐng)域。2020年，母嬰行業(yè)的增速為10%，母嬰洗護市場同期的增速為16.9%。到了2021年，母嬰洗護市場的增速提升至15%，母嬰行業(yè)的增速依然是16.9%，這表明母嬰洗護市場正處于景氣周期中。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2021年我國嬰童洗護品市場規(guī)模超過320億元，預計到2025年將有望達到500.41億元。

嬰兒洗護用品

嬰兒洗護用品就嬰兒日常護理必備的用品，包括淋浴液、潤膚露、按摩油、痱子粉、乳液等。因為嬰兒的皮膚比較薄，特別嬌嫩，所以家長在為孩子選購此類用品時，應選擇無香精、著色劑等添加劑的用品，避免刺激寶寶的肌膚，引起過敏反應。

“奶粉”讓家長們的心還在余悸中，嬰兒洗護用品又報出了問題，美國消費者組織稱，市場上銷售的嬰兒衛(wèi)浴產(chǎn)品其中一些含有甲醛及“1，4-二氧雜環(huán)乙烷”等有毒物質(zhì)，這些產(chǎn)品涉及多家等廠商或產(chǎn)品。愿時光能緩，愿你赤忱善良。

回顧兒童洗護用品的發(fā)展歷程, 從過去市場上只有少數(shù)幾個品牌其中強生占很大比例, 到現(xiàn)在的百花爭艷, 我國兒童洗護用品市場的品牌之戰(zhàn)已不亞于成人洗護用品。以前的老牌廠家, 如郁美凈、東洋之花、莊臣、名仁堂和雙飛等, 都只是在原有洗護用品基礎(chǔ)上衍生出兒童洗護用品的品類, 沒有進行品牌延伸, 隨著市場的發(fā)展, “成人品牌兒童產(chǎn)品”將會面臨市場增長緩慢, 空間有限的局面。

國外有名的兒童品牌,也開始進入我國市場, 已與我國有名的洗護用品廠家合作或投資, 開拓中國兒童洗護用品市場。這類品牌都擁有國際大公司的背景, 并有極高的有名度, 對我國現(xiàn)有的兒童洗護用品市場和品牌將形成很大的沖擊。寶寶萬無一失，媽媽少女歸來。順義區(qū)母嬰護理液供應

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母嬰洗護市場正在崛起

"人之衣，不貴精而貴潔，不貴麗而貴雅，不貴與家相稱，而貴與貌相宜。"清代的《閑情偶寄》記載了當時人們對清潔的態(tài)度，作者認為不論男女，想要變美，干凈整潔永遠是位的。東漢班昭在《女誡》中也寫了相似的內(nèi)容?？梢姡覈糯嗣窈茉缇陀辛?干凈整潔"的需求。

縱觀人類清潔行業(yè)發(fā)展，原始時代就已有萌芽，當時人們使用皂角、草木灰等原始材料進行清潔。次工業(yè)**后，人類發(fā)明了肥皂；二十世紀中葉，人類又從石油中提煉出表面活性劑，用其制成清潔、護理類產(chǎn)品。長寧區(qū)母嬰護理液供應