產(chǎn)品全案至關(guān)重要。近年來(lái)，計(jì)算機(jī)程序和人工智能興起，它們可以追蹤消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度，為品牌提供作為決策依據(jù)的硬核數(shù)據(jù)。例如，像“3M視覺(jué)注意力軟件”這樣的工具可以對(duì)“在看到圖像關(guān)注其某一部分的概率”進(jìn)行評(píng)分，并突出特定的“凝視點(diǎn)”；這可以應(yīng)用于單個(gè)包裝，或整個(gè)貨架。“結(jié)果給你提示，告訴你如何創(chuàng)建層次結(jié)構(gòu)，或組織設(shè)計(jì)元素，從而創(chuàng)造比較好的視覺(jué)吸引力。它帶來(lái)的是基于科學(xué)的具體結(jié)論，而不是個(gè)人評(píng)價(jià)：‘我喜歡這種設(shè)計(jì)’?！痹跊Q定具體的設(shè)計(jì)元素時(shí)，這類工具特別有用；例如，一個(gè)品牌發(fā)現(xiàn)將品牌名稱改為深藍(lán)色后，消費(fèi)者對(duì)其關(guān)注度提高到71%，與其他顏色相比，有了明顯的飛躍。這些都是Eklund的整體包裝設(shè)計(jì)方法的一部分；多種元素組合起來(lái)，才能創(chuàng)造一個(gè)能引起共鳴并達(dá)到銷售目標(biāo)的包裝設(shè)計(jì)。產(chǎn)品全案的宣傳物料傳遞著產(chǎn)品的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)，讓您的目標(biāo)受眾一目了然。黃埔區(qū)農(nóng)產(chǎn)品全案運(yùn)營(yíng)
出眾的產(chǎn)品包裝表達(dá)，是品牌溝通的開(kāi)始。在現(xiàn)場(chǎng)，陳兵分享了VETO的案例。酒飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，洛可可精細(xì)定位前衛(wèi)、真實(shí)、無(wú)畏、喜歡新鮮事物的年輕人為VETO的客戶，并以極富個(gè)性的牛頭梗為產(chǎn)品圖標(biāo)，整個(gè)包裝具備吸引性、傳播性和有效性。此外，洛可可發(fā)現(xiàn)小瓶裝更受歡迎，于是引用X2的概念，用瓶貼的方式一分為二，既增加了終端的接觸面積，又可以讓消費(fèi)者在使用時(shí)增加分享。大部分企業(yè)其實(shí)不是死于如火如荼的外部競(jìng)爭(zhēng)，而是自閉、自毀于對(duì)用戶需求的漠視。在琳瑯滿目的商品中，除了產(chǎn)品本身的影響力和滿意度外，站在用戶角度考慮的包裝設(shè)計(jì)正在影響著消費(fèi)者做出購(gòu)買決策，也成為了品牌成功的關(guān)鍵。從化區(qū)產(chǎn)品全案策劃案例從宣傳單頁(yè)到海報(bào)，產(chǎn)品全案里每一份物料都是品牌傳播的媒介。
產(chǎn)品包裝的屬性決定了它的功能性永遠(yuǎn)是基礎(chǔ)。前面我們說(shuō)了產(chǎn)品包裝很重要的一個(gè)目的是吸引消費(fèi)者注意。獨(dú)特的設(shè)計(jì)和新穎的材料選擇固然有助于引導(dǎo)關(guān)注。但是促成消費(fèi)決定的關(guān)鍵性因素其實(shí)還是您的產(chǎn)品包裝中是否可以傳遞出足夠吸引人的品牌信息。不少品牌方非常喜歡把大量的信息堆疊在包裝上，希望把產(chǎn)品的所有優(yōu)勢(shì)都逐條陳述。這樣做也往往容易讓消費(fèi)者感到信息量過(guò)大，反而無(wú)法快速抓取關(guān)鍵信息。因此確定產(chǎn)品全案包裝設(shè)計(jì)中，信息顯示的優(yōu)先順序就非常重要。例如您出售的產(chǎn)品如果是有機(jī)番茄醬，將“有機(jī)”二字作為主要的文字信息可能會(huì)更容易吸引到目標(biāo)客群。
產(chǎn)品全案包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)常見(jiàn)錯(cuò)誤就是將太多的元素塞進(jìn)包裝的正面，從而造成信息的混亂。簡(jiǎn)潔性在該場(chǎng)景下是基本的要求——包裝和品牌不僅要促進(jìn)產(chǎn)品銷售，還要增強(qiáng)辨識(shí)度和熟悉感。顏色同樣重要，字體大小和風(fēng)格也是如此；這些要素需要足夠直接并引人注意，但也要與該特定品類相融合，與廣告詞相呼應(yīng)。太刺眼或太大膽都可能帶來(lái)災(zāi)難性的后果——你的產(chǎn)品可能會(huì)從貨架上直接“消失”。“包裝必須與產(chǎn)品建立聯(lián)系，因?yàn)橄M(fèi)者往往傾向于安全和傳統(tǒng)的選擇，”說(shuō)。他舉了一個(gè)例子：一個(gè)乳品生產(chǎn)商曾想重塑自身品牌，將非常明亮的淺色包裝改為全黑；隨之而來(lái)的是銷售量驟減，該公司被迫改回原來(lái)的包裝?！鞍b設(shè)計(jì)的訣竅是讓包裝看起來(lái)像是其所在類別的一種典型產(chǎn)品，但又要真正突破該類別的現(xiàn)有設(shè)計(jì)。你的包裝要有辨識(shí)度，要有所不同。在初期的階段，產(chǎn)品全案策劃需要相對(duì)較少的投入，主要集中在市場(chǎng)調(diào)研和策劃方案制定上。
產(chǎn)品全案中，這幾點(diǎn)是產(chǎn)品包裝新趨勢(shì)：
一、會(huì)講故事好的包裝要會(huì)講故事。國(guó)內(nèi)會(huì)講故事的品牌是江小白，細(xì)膩直戳人心的文案捕獲了年輕消費(fèi)者的心。當(dāng)然，講故事也不一定全靠文案，畫(huà)面也可以講故事。
二、插畫(huà)素材這兩年插畫(huà)素材實(shí)在是太火了，從淘寶banner圖，到海報(bào)、戶外廣告、PPT、產(chǎn)品包裝……到處都可以見(jiàn)到它的蹤跡。好的插畫(huà)可以使包裝設(shè)計(jì)更具有生命力和藝術(shù)氣息，日式插畫(huà)顯得神秘，中國(guó)風(fēng)清新飄逸，扁平風(fēng)格簡(jiǎn)約唯美……
三、簡(jiǎn)約風(fēng)過(guò)去包裝通常會(huì)通過(guò)夸張絢爛的色彩吸引目光，但顯得會(huì)很雜亂。而現(xiàn)在的一些產(chǎn)品包裝，開(kāi)始舍棄不必要的元素，變得越來(lái)越簡(jiǎn)約。簡(jiǎn)約風(fēng)可以運(yùn)用大量的留白來(lái)突出包裝上的重要元素。色塊、乃至單色包裝都是打造簡(jiǎn)約風(fēng)的常用手段，能夠塑造強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，提高辨識(shí)度。產(chǎn)品全案中的傳播渠道部分強(qiáng)調(diào)快速見(jiàn)效，信息可以產(chǎn)生較快的反饋效果。黃埔區(qū)產(chǎn)品全案策劃報(bào)價(jià)多少
我們將市場(chǎng)洞察和創(chuàng)意融入產(chǎn)品全案，助力您的產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。黃埔區(qū)農(nóng)產(chǎn)品全案運(yùn)營(yíng)
食品類的包裝設(shè)計(jì)無(wú)論從色彩上還是圖形上都應(yīng)當(dāng)有利于引起人們的食欲，如暖色和真實(shí)的食品形象比較能誘發(fā)人的食欲；酒多用于禮節(jié)性的場(chǎng)合，故酒的包裝設(shè)計(jì)往往更注重華貴之氣，洋酒與中國(guó)酒的包裝風(fēng)格在體現(xiàn)華貴上也有著明顯的差異，一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者從包裝上就能感覺(jué)到酒的檔次藥品類的包裝設(shè)計(jì)多傾向于冷色這已經(jīng)形成了不成文卻顯而易見(jiàn)的行規(guī)，究其原因當(dāng)與藥品的使用對(duì)象有關(guān)，因?yàn)槔渖惺谷似届o心情的作用，而病人正是需要安靜和冷靜；藥品屬于同類的健康保健品的包裝設(shè)計(jì)則正好相反，更多地是采用紅橙黃等暖色.其原因之一就是健康保健品并非要等到有了疾病才服用；小家電類產(chǎn)品的北京包裝設(shè)計(jì)為了體現(xiàn)其科技和產(chǎn)品造型的美感，色彩多采用無(wú)彩系的黑白灰金銀等色，即便使用有彩系的色彩也多為降低了彩度的灰色系列，這容易讓人聯(lián)想到高科技成果的宇航設(shè)備或相關(guān)產(chǎn)品，給人以高級(jí)的感覺(jué)，產(chǎn)品的形象也常常出現(xiàn)在外包裝設(shè)計(jì)上，使人對(duì)產(chǎn)品本身有非常直觀的印象，做產(chǎn)品全案可以幫助更好地完成包裝設(shè)計(jì)。黃埔區(qū)農(nóng)產(chǎn)品全案運(yùn)營(yíng)